婴幼儿奶粉新国标落地已近4个月，经过这柄“筛网”后，留下的品牌不足上一次一半。
据不完全统计，截至6月18日，共有55家乳企旗下221个系列、643款产品的婴幼儿配方奶粉正式通过了新国标注册，而这一数字与第一次配方注册时相比，通过率尚不足50%。
中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮表示，新国标通过率较低是由于目前国内外的很多工厂的注册工艺未达到新国标要求，所以通过新国标注册的时间将延后。其次，由于注册成本太高，部分企业未通过新国标或不再注册，也导致通过的数量大大减少。
奶粉新国标成为行业“筛网”
值得关注的是，2022年国内婴幼儿配方奶粉遭遇行业寒冬，受生育率下滑，库存高企等多重因素影响，国内主要奶粉上市公司的业绩增速都出现了不同程度的放缓或下滑。
其中，贝因美在2022年实现归母净利润-1.76亿元，由盈转亏；中国飞鹤在2022年营业收入为213.11亿元，同比下降6.43%，归属母公司净利润49.42亿元，同比下降28.07%。
2023年2月份落地的奶粉新国标中，婴幼儿配方奶粉的生产标准更为严格，同时，新国标对企业的资金成本和时间成本也有更高的要求。新国标洗牌效应逐渐明显。
有业内人士表示，一个配方大约花费300万元－500万元，通常一个系列会申请3个配方，所以品牌注册一个系列的成本多数在1000万元以上。
一家小型奶粉品牌负责人向记者表示，目前公司旗下婴幼儿奶粉的新国标注册审核未通过，公司也将不再执着于此，因为几个系列的配方注册需要的资金成本超过1000万元。另外由于囤货不足，等到审核通过时奶粉供应也早就断供了，所以正考虑转向其他方面。
某大型乳企的相关负责人对记者表示，目前公司已有8个系列，22个配方符合新国标，但仍有几个品牌未通过。由于获批需要的时间较长，公司势必会放弃一些市场反响较差的品牌。这可能会使公司损失一部分市场，但也让公司更加集中销售通过新国标的品牌。
宋亮认为，面对新国标配方注册，中小乳制品企业有主动放弃的，也有未通过的，但按目前申请注册及通过的品牌来看，整个行业中的品牌或有近半数将会被淘汰，被淘汰品牌的产能或将转向儿童和成人奶粉。
强者通吃或成市场未来
新国标实施后，部分企业大量囤货，以应对新国标较长的审核时间。根据规定，新国标正式实施后，只有通过新国标配方注册的奶粉产品才能在中国境内出售。新国标正式实施日期前生产的、符合旧国标标准的婴幼儿配方食品，还可以在保质期内继续销售。
例如，在新国标发布前夕，a2牛奶公司表示，a2至初的新国标注册在正常推进，预计会在2023年上半年完成。现有配方产品在生产截止之前，已完成库存储备为顺利过渡提供有力的支持。
“其实晚通过新国标注册，对品牌来说不一定会是坏事，目前很多企业正在消化库存，品牌注册期间对其调整库存大有益处。”宋亮认为。
虽然囤货或可以帮助企业过渡审核期，但若不能通过新国标，就意味着必须要直面停产断货的现状。因此部分工艺未能达到新国标标准的企业不得不选择转战其他方向，甚至退出。
雅培中国曾发布公告称将进行业务调整，逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道；此外，西安百跃羊乳集团旗下的奶粉品牌也由于尚未通过新国标注册，目前旗下的御宝品牌婴配粉已经停产。
在此背景下，越来越多的品牌将会被淘汰，而通过新国标的品牌也将面临行业市场向头部集中的局面。
宋亮表示，未来奶粉行业市场竞争度会越来越高，前十家达到80%以上市占率，竞争方式也将转化成消耗战，逐步减少价格战，加快控货稳价。从竞争方向来看，企业将加快向全家专业精准营养方向去转型，加快科技创新、技术储备，以及针对中老年的新品研发。
国泰君安研报显示，新国标落地，预计约20%的中小品牌市场份额将进一步向前十家奶粉企业集中，国内奶粉行业前三家奶粉企业合计占有的市场份额有望从2021年的40%提升至长期的60%至70%。
面临强者竞争、强者通吃的未来市场，中小品牌奶粉的剩余时间已然不多，能否找到新的方向将成为延续的关键。
